《蓝月》电影开播,在2020年做原创IP,靠谱吗?

来源:网络整理 发布于:2020-03-25 22:57

  3月18日,电影《蓝月》在腾讯视频独播上线,首日播放量近800万,评分7.6。

  从电影开始,A股游戏商恺英对蓝月这个原创IP的全面运营计划正式启动,之后陆续会做小说、漫画、有声小说、动画、真人剧和新系列游戏,组成内容矩阵。

  比起市面上更常见的挑选成熟产品作根,从1开始做的IP运营,从零孵化原创IP运营难度更高,风险也大。

  在2020年下注做这种事,要有足够大的价值空间驱策操盘手的野心,也要有与之匹配的能力和资源。

  一款国产原创IP

  照恺英说法,“蓝月”被定义为上海恺英与盛和网络联合开发的原创IP,旨在宣扬一种融汇贯通的和谐共存之道,即中庸和大同的思想内涵。

  IP的开发思路,是从电影开始逐步做内容拓展,吸收包括影视剧、文学、有声读物、游戏在内的多个市场用户,最终形成内容矩阵已获得产品收入之外的版权运营收入和更多增长空间。

  最先出现的,是用户多,且适合快速铺垫世界观、故事架构,传达思想的电影。

  官方信息显示,3月18日上线的《蓝月》电影由恺英、盛和、湖州中环影业三方合作制作出品,制作时间近两年,腾讯视频独播。

  在剧情、选角、发行平台几个方面,调性都比较大众。

电影《蓝月》

电影《蓝月》

  团队方面,电影由老牌导演王利锋、曾入围第53届金马奖最佳动作设计奖的陈东泰联合执导,刘宇桥、文熙、刘亦彤担任主演。配角有老牌港星罗家英,和杜玉明、黄飞、孙八一、黄竣峰、余鸶琦、闫艺泷等。

开播评分7.5,处中上游

开播评分7.5,处中上游

  剧情上,影片主线是蓝月大陆战神带领一种豪杰击败赤月魔神,有动作、玄幻、友谊、爱情多个元素,其间通过剧情引出屠龙刀、黑袍穷奇等蓝月IP中特有内容。从腾讯视频观众评论、评分情况来看,《蓝月》目前处于中上游,不算多出彩,但演技在线、剧情相对合理,故事有现象空间和一定话题性。

《蓝月》剧照

《蓝月》剧照

  按照恺英网络思路,本次大电影主要用于推出蓝月IP,奠定世界观、主要故事架构等内容基础。

  在IP内容有一定用户之后,官方将陆续孵化小说、漫画、有声小说、动画、真人剧等领域的作品,满足不同属性用户需求,聚集流量和粘性,追求版权运营获利的可能,并反哺于蓝月系列新游,在游戏业务中取得突破。

  这种思路在2020年听上去可能有点晚了,但其实合理。

  企业和市场的需求

  在2020,已经没人质疑IP于文化内容的重要性,《英雄联盟》IP价值过500亿、阅文版权营收暴增,也让更多人确信,越大的IP越容易赚钱,越靠近IP源头,能赚的空间就越大。

  但现实是,过去10年,优质IP资源几乎已经被开发殆尽,做原创IP,是雄心,也是迫不得已。

  以游戏业为例,据游戏工委数据显示,中国游戏产业收入增速从2017年开始跌到10%以下,在玩法、技术创新瓶颈下,IP仍是最吸金的元素。

2019年中国游戏市场实际销售收入情况

2019年中国游戏市场实际销售收入情况

  从2017年开始,中国IP改编游戏收入占比就超过了整体市场收入的60%,之后数年仍在递增。

  为了更大限度的开发单款IP价值、寻求更多IP合作资源,光游戏业就已涉足影视、文学、动漫、戏剧、建筑等多个领域选购IP资源,尝试过影游联动、漫游联动等操作模式。

  到如今,市面所存IP(真正有带量效果和改变空间的)资源已经基本饱和,IP所有者开始分平台、分时间、分内容版本(如小说分部、动漫分季)出售改编权,并追求获利更高的分成方式。

  其中头部IP如2019年火热的《庆余年》《魔道祖师》等版权方更注重合作方的整体实力,形成了一种大IP只找成熟大平台,腰部IP资源减少,价格升高,底层IP开发价值不足的局面。

  此时,想做长线以持续盈利,获得更大增长空间的企业,就需要挑战原创。挑战成功的关键,在于IP价值空间够不够、能力资源足不足。

  蓝月IP的价值空间

  评价一个IP的价值大小,一般是看其改编空间、用户属性两个层面。